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家電業界

一季度小米反超格力 雷軍重回一線主抓中國區
江蘇消費網 (2019-05-25) 來源:時代周報
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  小米和格力的“十億賭局”雖已結束,但后續看點依舊精彩。

  2013年,在央視年度經濟人物典禮上,雷軍與董明珠均獲得年度經濟人物。在頒獎環節中,由于受到節目效果的推波助瀾,雷軍董明珠當場許下5年內比拼營收高下的10億“世紀之賭”。2018年,雷軍最終以251億的差距惜敗董明珠。

  然而,僅僅三個月后,小米格力兩家公司的“你追我趕”再度反轉。2019年第一季度,在格力電器(000651.SZ)Q1財報增速創下3年來新低的時候,小米集團(01810.HK)的總營收也首度超越了格力電器。

  與此同時,小米集團剛進行了新一輪的組織架構調整,宣布成立大家電事業部,在電視、空調、冰箱、洗衣機等大家電領域戰線全面鋪開,加碼落實“All in AIoT”戰略。而格力方面,在2018年財報中,也將“在5G手機技術研究上實現突破,為格力5G手機推出奠定基礎”作為2019年工作重點的一大關鍵。

  業界預計,隨著兩家企業產品和市場亦雙雙滲透到對方腹地,未來仍少不了一番比較和惡斗。而對于各自而言,無論是手機還是家電,均處于激烈競爭群雄爭霸的血海中,如何在保住核心城池的基礎上,成功開辟新增長通道,成為未來一大挑戰。

  值得一提的是,在小米最新的組織調整中,雷軍還親自接過了小米中國區總裁的重擔,全面負責中國區業務開展和團隊管理。3年前小米陷入“感冒時期”,雷軍就曾親自出手主抓手機研發和供應鏈,促使小米谷底反彈,這一回,面對重中之重的國內市場,雷軍是否能帶領小米重回“加速時代”?

 

  小米首季營收首超格力

  小米財報顯示,2019年第一季度中,總營收為438億元,同比增長27.2%;經調整利潤21億元,同比增長22.4%。

  格力電器顯示,其一季度營業收入為405.5億,同比增長2.49%。時代周報記者梳理歷年財報獲悉,這是格力電器自2016年三季度以來增速最低的一個季度,營收增速從雙位數運行突降至個位數微增,失速明顯。不過,格力電器依然保持強勁的盈利能力,該季歸母扣非凈利潤為51.14億,同比增長22.16%,力壓小米。

  從業務構成來看,2018年財報中,空調、生活電器、智能裝備三大主營業務對格力電器總營收的貢獻分別為77.83%、1.89%以及1.55%。格力電器作為國內當之無愧的“空調一哥”,吃透了40%左右的市場,空調業務自然是營收大頭。但由于國內空調市場已處于相對飽和的狀態,進入存量競爭市場,總體上,來自空調業務的營收和增長難以再帶給格力一個爆發性的成長空間,意識到這一點的董明珠也早在幾年前就開始發力布局多元化業務,不過,從小家電和智能裝備近年來營收貢獻基本在2%以內的成效來看,格力的多元化還正處于“初級階段”。

  小米方面,智能手機、IOT與生活消費產品、互聯網服務三大業務的營收貢獻在2019年第一季度分別為61.72%、27.52%、9.73%,三者的營收增速分別為16.22%、56.47%、31.78%,后兩者增速明顯。在多元化經營上路徑上,小米似乎走得更早,也更為順暢一些。

  雷軍重回一線坐鎮“手機+AIOT”

  “老本行”智能手機賽道上,2019年一季度,小米智能手機收入270億元人民幣,同比增長16.2 %,全球銷量達2790萬部。根據調研機構Canalys數據,2019年第一季度小米智能手機出貨量排名全球第四。

  小米集團CFO周受資在5月20號的業績媒體電話會中,向包括時代周報在內的記者表示,在5G的春天來臨之前,國內手機市場仍然面臨增速下滑和嚴冬挑戰,從應對的措施上,小米首先是準備打持久戰,其次小米在一季度做的多品牌策略,尤其是把Redmi拆分為獨立品牌運營,一系列戰略調整初效明顯。第三方數據顯示,2019年第一季度,小米在中國大陸的智能手機市場份額連續三個月增長,由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。

  國際市場方面,小米同樣斬獲頗豐。首季國際收入人民幣168億元,同比增長34.7%。根據Canalys的數據,2019年第一季度,小米智能手機在40多個國家和地區中位列5強,在西歐市場的出貨量同比增長115.1%。尤其在印度市場,小米智能手機已連續7個季度保持出貨量第一,2019年3月線下渠道的智能手機銷售額為2018年12月的兩倍。

  小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱,小米在IPO后立即開啟小米創業的第二階段,在公司核心戰略、組織管理架構、技術研發體系、產品品牌體系等范疇,進行一系列重大升級和調整,為小米接下來5到10年的發展打下基礎。

  就在日前,小米集團剛進行了新一輪的重大調整,成立大家電事業部,擔任中國區總裁半年的王川成為大家電事業部總裁,負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務,雷軍還親自接過了小米中國區總裁的重擔,全面負責中國區業務開展和團隊管理。

  實際上,王川加入小米成為聯合創始人后,帶領小米電視和小米盒子團隊,僅用五年多的時間,就成為電視市場的黑馬。小米自去年開始在冰箱、空調等大家電領域大舉發力,例如挖角格力原班底殺入空調領域,還入股了TCL集團和TCL控股達成智能制造和供應鏈上的強強聯手,動作頻頻,意欲復制小米電視的成功經驗。雷軍甚至直言,大家電業務是小米AIoT戰略重要組成部分和未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一。

  2019年初,小米正式提出了“手機+AIoT”雙引擎戰略,3月份,還專門成立了AIoT戰略委員會以促進AIOT的戰略推進。一季度,小米IoT與生活消費品部分繼續保持較快增速,營收達人民幣120億元,同比增長56.5%。 其中,小米電視一季度全球出貨量高達260萬臺,同比增長99.8%。目前,小米IoT平臺已連接IoT設備數達到1.71億臺(不包括智能手機和筆記本電腦),同比增長70%,人工智能助理小愛同學2019年3月份月活用戶超過4550萬,同比暴漲247.2%。

  值得一提的是,早在2016年小米的“感冒時期”,雷軍就曾親自出手主抓手機部,以創新、品質和交付為抓手,使得小米迅速谷底反彈。這一回,雷軍再次重回一線,主抓中國區,頗引外界關注。業界認為,在經歷多輪系統調整后,小米的組織能力已發生了較大的變化,不僅有參謀部、組織部為雷軍提供總部能力的支持,中國區的基礎架構也已經搭建完成。而雷軍親自率隊則有助于協調各個業務的協同發展,發揮各個部門的協同能力,全面落實“手機+AIoT”的雙引擎戰略。

  下注270家企業成隱形投資高手

  今年以來,科創板成為資本市場備受關注的新話題熱度不減,雷軍和小米系也因布陣了多家科創板“種子選手”引發關注。實際上,小米成名于智能手機戰場眾所周知,但多年來,其另一個“隱形帝國”——小米系投資版圖見諸報端的雖不多,實力卻不可小覷。

  有意思的是,2019年一季度財報中,小米集團直接曬了一張“投資成績單”:截至2019年3月31日,小米已下注超過270家公司,總賬面價值達290億元,同比增長28.6%。

  據記者了解,自2018年以來,小米已有10家投資的企業成功上市,包括納斯達克上市的愛奇藝、嗶哩嗶哩、云米以及紐交所上市的華米。

  “2019年第一季度,小米投資凈收益高達5.9億人民幣。此外,小米預計還有多家投資的企業計劃于本年度上市,從而帶來持續的投資收益。”周受資在電話會上表示。

  此外,對于小米的投資邏輯,周受資強調稱,這些公司都是以小米的名義,用小米賬上的錢來投資的,但小米不是一家財務投資機構,小米做投資的主要目的還是要增強業務上與這些公司的協同效益。“打個比方,對投企業華米,既幫小米做小米手環,也是一筆非常成功的投資案例,小米所關注的投資項目都是能帶動我們業務的投資項目。”

  “在增強業務合作的基礎上,小米大部分的對投企業都是非常成功的投資案例,他們在未來一段時間都會在成熟的時候,進入各種各樣的資本市場通道,包括科創板、或者香港主板等,未來將對小米產生持續的投資收益。”

編輯:蘇曉

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